学生用品包括学生的学习用品、生活用品、休闲用品，其内涵非常丰富，外延十分广阔。从幼儿园到大学，消费群体相当庞大。学生用品是一种特殊商品，不仅具有使用功能，还有教育功能。它是给身心正在发育成长的学生用的，因此，对素质教育的实施，学生身心健康成长，关系极大。

学生文具市场潜力大 我国有2.01亿在校中小学生，是文具、学习用品的重要消费者，为文具学习用品生产企业提供了巨大的市场。其中，购买力最强的是城市中小学生。

我国城市（不包括县镇）有小学生1831万人、中学生1193万人，占全国中小学生总数的15%。城市商业网点遍布，供货渠道畅通，商品花色品种繁多，学生有较强的购买力，按照每学期人均支出63元计算，每年用于购买文具、学习用品的支出有40亿元，是文具学习用品的重要市常我国县镇有中小学生4500万人，经济发达的沿海地区县镇学生约占34.66%，约有1513万人，根据推算县镇学生购买文具学习用品的支出比城市少20－30元，形成年需求10亿元以上的文具市场，到本世纪2020年我国每年平均要增加20个城市，县镇文具市场需求潜力巨大。

农村有1.26亿中小学生，是最具发展潜力的文具市常目前，我国大部分农村学生购买文具的花费比较低，除农民收入不高的因素外，农村商业网点少、文具的花色品种不多，也是不可忽视的原因。随着我国农村经济的不断发展，特别是中西部大开发战略的实施，农民的生活必将得到不断的改善和提高，文化教育将得到快速地发展，我国文具、学习用品市场的发展前景十分广阔。

高中档产品受青睐，低档产品遭冷落 文具的设计向着高档化和多功能化方向发展的趋势在几年前就已经形成了。就拿一只书包来说，除了做工精细，装饰考究外，还设计了大大小小的口袋让雨散水壶、球拍等各居其位，功能也从保舰按摩到矫正背姿等无一不足。转笔刀发展成了“转笔器”，好像一件件精美的工艺品。就连小小的橡皮也被赋予丰富的造型、鲜丽的色彩以及好闻的香味。

在文具专柜，某些产品标价高得令人瞠目，但即便如此，高档文具销售依然火爆。特别是在开学前夕，书包、笔袋和各种笔的销售情况最好，大部分学生买书包认名牌，买笔也爱买高档产品，他们认为这些产品质量上有保证，使用寿命较长

其实现在中档价格的产品设计和做工也很好，外观也很漂亮，并且，从笔、笔袋等类文具的实际销售情况来看，中档产品也占有相当一部分市常而那些造型简单、价格便宜的低档文具由于在质量上难尽人意而少有人问津，备受冷落。

学生文具发展趋势：简洁实用 文具市场改变过去式样单调、制造简陋的单一格局，向着多元化方向发展，是适应百姓文化生活不断提高的需要的。那么，今后学生文具应该向什么样的方向发展呢？

文具设计的总体趋势应向简洁、实用的方向发展。比如文具盒的替代品——笔袋，就以其设计简单、使用方便、体积小易携带等优点而受到青睐。而过去曾经很流行的多功能文具盒，左一个按钮右一个按键，在刚推出时很新鲜，但现在已经因其设计过于复杂，不实用而没有市场了。又如有的活页本，学生可以买来活页芯自行拆装，非常方便，自然很受欢迎。此外，文具生产还是要在质量上下功夫，树立自己的品牌形象，许多品牌因为质量过硬，即使价格稍高，消费者也会觉得物有所值。像一些硬皮本，和老式的笔记本相比，纸质又白又厚，印刷精良，具有明显的优势；又如中性笔（签字笔），书写流畅顺滑，笔芯质量很好，不会漏油，比一般圆珠笔更有市场。

文具是每个学生的必需品，文具的设计和生产应该定位准确，从学生的身心健康出发，为学生的学习服务，这样才能让文具真正成为学生的好伙伴。

转自《亚洲文具网》